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微信群+微信圈子=?一定会擦出不一样的火花!(下)
资讯类别: 头条 浏览次数: 676 人已查看 发布时间: 2020-03-21 15:16:09
  (接上文……)

  我们所熟知的微信是社交软件的霸主,其庞大的十亿用户约等于整个互联网,我们通过微信高效的维系社交关系,管理着自己的关系网。
  但目前微信主要是基于熟人社交,虽然用户体量大,但更多的是B端的价值,每个产品都想借着微信实现大体量的传播。

  微信被当成营销的工具,基于微信的社交裂变带来的增长养活了不少产品,比如我们熟知的英语流利说、拼多多等等。
  而对于普通用户而言,十亿用户也好,全球几十亿用户也好,我们的的通讯录里依旧只有几百人,微信加好友的申请限制,微信群和朋友圈的私密属性,都使得基于兴趣的泛社交十分艰难。

  如何让人和人之间产生更多链接,创造更大的价值而且还不影响用户的基础体验呢?

  微信圈子给出的解法是提供基于兴趣的弱关系链接。
  弱关系即我们看似没有关系,但我们都喜欢陈伟霆,都关注他的最新动态,基于共同的兴趣和诉求,我们就产生了链接。微博粉丝群和超话社区就是基于弱关系产生的社交。

  我们之前提过的基于兴趣的微信社群也是一种解法,相比圈子而言,微信群虽然也能聚合人与内容,但只能算是一种中间解法。

  其与圈子的主要区别如下:
  微信群是私域流量,微信圈子是公域流量。由于微信熟人社交的特性,微信群和朋友圈都具有私密性,这也就是为什么微信的流量被当作典型的私域流量。

  因为它是一个相对封闭的场所,且为了寻求信息交互效率和人群匹配效率,群成员人数是有上限的,这就导致了兴趣的匹配效率很低,存在大量同质化的群,秋招过程中为了能不错过重要消息不得不加入几十个秋招信息交流群。
  而微信圈子作为公开的广场,具有更高的匹配效率,在搜一搜界面通过搜索关键词即可以看到相应的圈子,搜索关键词的背后就是用户潜在的需求或兴趣,这是一种极高效率的匹配,圈子的入口向微信的全体用户敞开。

  不仅如此,微信圈子沉淀的内容也在这十亿用户流量池中通过流通创造更大的价值。因为圈子圈住了聚焦于同一问题的一群人,其问题和答案的匹配效率更高,这些内容丰富了搜一搜的结果,使得用户更有可能通过微信搜索满足其获取信息的需求。
  参照你在百度一下的过程中,有多少次以名词为关键词搜索到了对应的贴吧并且在贴吧里找到了类似的问题和他人的回复。

  这类月经式问题时效性不强,被不同用户在不同时间点再次遇到,但是问题的解决思路却是类似的,所以公域流量使得内容得以在更大的范围中传播并创造其价值!

  (全文完……)
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