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“免费”的微信变了?微信阅读需付钱,是好是坏看专家怎么说
资讯类别: 头条 浏览次数: 1063 人已查看 发布时间: 2020-01-18 10:08:45
  近日,微信的一个决定,令整个原创作者领域掀起了波澜!微信不再免费,阅读微信公众号微信需要付费啦~这意味着什么?意味着微信公众号运营者将获得更多收入,也意味着用户阅读门槛大大提高了~一时间,争论不休,微信挺进知识付费领域究竟是好是坏?我们来看看专家是怎么说的吧~
“免费”的微信变了?微信阅读需付钱,是好是坏看专家怎么说
  邵信芳

  由于注意力和优质内容越来越成为稀缺品,知识付费应运而生。付费阅读亦是知识付费的一种形式,其本质在于把公众号文章变成产品,以实现商业价值。通过让信息接收者付出成本,付费阅读可以激励优质内容生产,改进传播平台服务,同时也有利于人们高效筛选信息。

  相比社交功能,微信更是一种商业基础设施,免费大餐在完成了最初的客户吸引、粘性制造和习惯培育之后,逐步通过用户的轨道惯性盈利也属意料之中。
“免费”的微信变了?微信阅读需付钱,是好是坏看专家怎么说
  目前,付费阅读效果如何尚存较多变量,如暂不考虑今日头条等竞品行为,仅就微信公众号平台本身而言,可预测的问题至少涉及:

  一、是阅读收费还是广告盈利?目前头部公众号已有流量或广告等其它方式获得收益,如付费阅读文章不得兼带广告,将面临鱼和熊掌必择其一的局面。

  二、花钱真能买到好文章?由于付费之后才能阅读全文,可能导致内容生产更注重前言及试读部分质量,如何保证消费者权益还需“付费阅读评分”等更多配套措施。
“免费”的微信变了?微信阅读需付钱,是好是坏看专家怎么说
  三、用户分享意愿是否会降低?购买的文章仅限本人阅读,这一规定将在一定程度上抑制转发分享意愿。如采用与付费档次相挂钩的权益分级制,即超过一定金额的文章购买后,可允许一定数量的好友免费阅读,将有利于实现公号主盈利及用户社交维护等多方共赢。

  王鹏

  “付费时代”“信息消费者”等等标签在信息化的当今已经十分显然,微信平台作为一大媒介运营承担者,在商业化转型和盈利回应措施中的一个亮点就是引起广泛社会热度的微信公众号付费阅读机制。
“免费”的微信变了?微信阅读需付钱,是好是坏看专家怎么说
  例如张小龙的公开课,就是原创公众性文章付费阅读的体现。目前的微信公众号原创文章经历了大浪淘沙的市场选择和读者判断,从鱼龙混杂、雷同鸡汤、散播焦虑、导向营销等的发展过程中,分离出了一部分愿意深度阅读和纵向研究的粘性读者,在消费者的差异化选择与阅读导向判断的市场环境中,保护作者原创、尊重创作者劳动成果的付费机制运营而生,合理收费范围的付费区间和有效兴趣导向的文章获取之间的平衡在深度纵向学者的阅读需求中被分担了机会成本,也催化了更为合理的微信公众号原创文章阅读的市场行为的发展。
“免费”的微信变了?微信阅读需付钱,是好是坏看专家怎么说
  从受众者基础来看,一定基础的固定阅读者和强烈兴趣导向的深入学习人群提供了适当收费和盈利的可能,而目前市场上娱乐性、渲染公众焦虑情感性的“软文”在长期的阅读者兴趣粘性和导向性上的供给能力空缺也反向促使着合理可行性原创文章盈利空间的发展。
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